필리핀 한류: 마닐라에서 한국 화장품 구매하기

필리핀 한류: 마닐라에서 한국 화장품 구매하기 - 네이처리퍼블릭(Nature Republic)

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2017년 11월 10일

필리핀 사람들에게 코리안 뷰티(K-BEAUTY)가 인기를 끌게 된 것에는 한류 열풍이 큰 역할을 했다. 좋아하는 한국의 가수나 배우가 모델인 메이드 인 코리아의 화장품은 한번 써보고 싶은 화장품이 될 수밖에 없었다. 한류문화의 인기에 힘입어 상당한 브랜드 홍보 효과를 본 것이다. 화장품계의 '연쇄 할인마'라고 불리는 "네이처리퍼블릭(Nature Republic)" 화장품도 그런 브랜드 중 하나였다.

가끔 '더페이스샵'과 '네이처리퍼블릭' 화장품 브랜드에 대해 헷갈리는 사람들이 있는데, 그럴 수밖에 없는 것이 브랜드 색감이나 디자인 등이 어딘가 모르게 많이 비슷하기 때문이다. 하지만 기업 창업 이야기를 듣고 보면 그 비슷함이 이해가 되는데, 애초 더페이스샵의 직원들이 나와 네이처리퍼블릭을 창립했기 때문이다. 2009년도에 더페이스샵이 LG생활건강에 인수되는 과정에서의 일이었다. 2015년도에 100억대 상습도박으로 실형을 선고받고 거액의 수임료를 제공해 판사, 검사에게 청탁 로비를 한 것으로 세상을 떠들썩하게 만들었던 "정운호 게이트"의 정운호 씨가 바로 그 창립자인데, 미국의 의류 브랜드인 '바나나 리퍼블릭(Banana Republic)'에서 이름을 따다가 "네이처리퍼블릭(Nature Republic)" 이름을 만들었다고 한다. 시작은 어찌 되었든, 회사는 생각보다 탄탄히 성장하였고, 곧 해외까지 매장을 넓힐 수 있었다. 필리핀에는 2010년 10월에 알라방에 있는 페스티벌몰(Festival Mall)에 1호점을 내면서 본격적으로 진출했는데, 한류스타 장근석을 앞세워 브랜드 인지도 구축했다. 그 후 소녀시대 태연과 EX0, 배우 박혜수 등으로 모델을 바꾸어 나갔지만, 아직도 필리핀 사람 중에는 네이처리퍼블릭 화장품을 장근석이 모델이었던 화장품으로 기억하는 사람이 있을 정도이다. 유명 한류스타를 활용한 브랜드마케팅이 얼마나 효과적인지 보여주는 사례가 아닐 수 없다.